En Sudamérica, Brasil (13,2 %), Argentina (10,2 %) y Perú (7,5 %) lideran las preferencias de los chilenos que viajan por la región.
Casi 7 de cada 10 chilenos viajó en avión el último año. El precio (57 %) es el factor que más pesa al elegir aerolínea.
El 63 % de los chilenos considera que las vacaciones deben incluir un viaje. Así lo revela el Target Group Index (TGI) de Ibope, el estudio que mide hábitos de consumo, actitudes y estilo de vida de los chilenos. El hallazgo cobra relevancia justo cuando se acerca el Día Mundial del Turismo, que se conmemora cada 27 de septiembre.
El turismo dentro del país concentra la mayoría de esas preferencias. Aun así, viajar al extranjero también pesa fuerte en la decisión de vacaciones.
La forma de organizar el viaje también cambió: 74 % de los chilenos planifica y reserva por internet. El TGI capta este giro digital antes de que se vuelva evidente para el resto de la industria, lo que lo convierte en una brújula para quienes diseñan estrategias de venta en turismo.
En Chile y en Sudamérica: los destinos que más eligen los chilenos
El 51 % de los chilenos prefiere vacacionar dentro del país. Aun así, el interés por salir de Chile es alto: 74 % lo considera atractivo. Los destinos nacionales favoritos son Viña del Mar (18 %), Santiago (16 %) y La Serena (13 %). Afuera, en Sudamérica, Brasil (13,2 %), Argentina (10,2 %) y Perú (7,5 %) concentran las preferencias de quienes cruzan la frontera.
Según Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile: "los datos del TGI confirman que para el chileno viajar es una necesidad instalada dentro de la forma en que entiende el descanso. Más allá de si el viaje es dentro o fuera del país, lo que buscan las personas es desconectarse de la rutina, y esa motivación es la que la industria turística y las aerolíneas deben considerar al momento de planificar sus estrategias y campañas en las temporadas de vacaciones".
El avión domina los viajes y el precio decide la aerolínea
El avión es el medio de transporte preferido de los chilenos: 67 % de quienes viajaron el último año lo usó. Al elegir aerolínea, el precio manda con 57 % de las preferencias, seguido de la seguridad (32 %) y los horarios convenientes (31 %).
"Que el precio se imponga por sobre la seguridad y los horarios muestra que el chileno viaja con un presupuesto acotado y busca maximizar su experiencia sin sacrificar el destino. Ese tipo de matiz solo aparece cuando se mira con la profundidad que ofrece el TGI: no basta con saber qué eligen los chilenos, hay que entender por qué. Esa es la diferencia entre una campaña genérica y una que realmente convierte", concluye Mirchak.
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