Desde la primera semana de febrero, 25 tiendas de ruta incorporan ilustraciones que destacan la riqueza cultural y geográfica de cada territorio, incluyendo al “Pueblo de las Brujas” en la Región de Coquimbo.

Una nueva forma de viajar comienza a desplegarse en las carreteras del país. Desde la primera semana de febrero, las tiendas de conveniencia upa! comenzaron a implementar sus nuevos mapas de carretera, una iniciativa que busca enriquecer la experiencia en ruta y poner en valor la identidad de cada territorio, incluyendo a la Región de Coquimbo.

El proyecto fue desarrollado junto al ilustrador y muralista chileno Payo Söchting, director artístico del Festival Hecho en Casa y socio fundador del estudio creativo Bla!, quien diseñó un recorrido gráfico que va desde Chañaral hasta Chiloé, incorporando elementos representativos de cada región.

En el caso de Salamanca, en la Provincia del Choapa, el mapa rescata su identidad como el conocido “Pueblo de las Brujas”, integrando ilustraciones alusivas a esta tradición que forma parte del imaginario local. De esta manera, quienes transiten por la zona podrán descubrir —o redescubrir— la historia y los relatos que rodean a esta comuna de la Región de Coquimbo.

La propuesta busca que cada parada en carretera sea algo más que un alto para recargar combustible o energía. Según explicó Lily Lesser, Subgerente de Marketing de Enex, la idea es que los viajeros “no solo paren a recargar energía, sino que también se den el tiempo de descubrir el entorno”, generando una interacción real con los destinos y destacando la diversidad cultural y geográfica del país.

La iniciativa estará presente en 25 tiendas de carretera, reforzando el concepto de que cada detención puede transformarse en una experiencia significativa, especialmente para quienes recorren la Región de Coquimbo y encuentran en Salamanca un punto lleno de historia, tradición y misticismo.