Se robó el corazón y las miradas de todos. Pequeño, colorido y tierno, así es Fíu, la mascota oficial de Santiago 2023 fue un éxito total, de popularidad y ventas. Nunca como antes una mascota diseñada para un evento deportivo chileno había concitado tal atención y cercanía con deportistas y ciudadanía, por lo que es importante entender qué explica tal logro.

En la publicidad y el marketing actual se busca conectar con los públicos, generar experiencias y acercar las marcas a las personas. Es tanta la información que recibimos que muchas veces nos quedamos con débiles percepciones de los beneficios de algún producto o servicio y en un entorno dominado por la tecnología e Internet resulta un gran desafío comunicacional y creativo.

Los elementos gráficos de una estrategia publicitaria son fundamentales para establecer esa conexión emocional que logre transmitir los valores de una marca, aquello que hace que ésta sea respetada, reconocida y valorada por todos.

Históricamente las mascotas de los eventos deportivos en Chile han tenido escasa repercusión o nulo efecto comunicacional porque son un elemento forzado tanto en su diseño como en su protagonismo. Se trata en su mayoría de antromorfismos, o sea, figuras de animales con características humanas. Por ejemplo, la actual mascota del Team Chile, Dupu, un pudú con brazos y piernas humanos. O de Zincha, el zorro culpeo con aspecto de futbolista, símbolo de la Copa América 2015, obtenida por primera vez por nuestro país. Y tienen esta misma configuración todas las mascotas elegidas para los anteriores juegos panamericanos. Pero ninguna tan honesta y sencilla como nuestro Fíu, un pájaro, muy diminuto y esquivo, que no cambió su morfología para parecer humano.

“Soy un pájaro Siete Colores, vivo en los humedales de Chile a lo largo de su territorio. Mis colores representan la diversidad de los seres humanos y sobre todo a los deportistas. Ser pequeño no es dificultad para dar mi mayor esfuerzo. Al igual que los deportistas, todos los días son un gran desafío. Mis colores significan: fuerza, constancia, respeto, determinación, honestidad, compañerismo y pasión”, dice la descripción de Fíu.

El creador de Fíu, Eduardo Cortés, con la colaboración de Katherine Castillo, ambos diseñadores, dieron origen a una mascota corporativa con un nivel de simplicidad nunca antes visto, que lo transformó en un ícono popular. Hasta su nombre es una onomatopeya de su silbido característico.

Menos, es más. Fíu mantiene su aspecto natural, no hay antromorfismo, nadie duda que es un pájaro. Es lo que es. Pura autenticidad. Y esa es su principal virtud. Sus colores nos representan, su sencillez despierta simpatía y ternura. Todo lo que un buen branding de marca espera lograr: conectar con sus públicos.

Las consecuencias están a la vista. Versiones en peluche agotadas, dulces, tatuajes, fenómeno de las RRSS, fiumanía total que se espera prolongar en los parapanamericanos. Incluso se propuso como mascota del Ministerio del Deporte. Quizás Fíu, en último término, es todo aquello que nos vuelve a conectar con la naturaleza, tan frágil y amenazada en estos tiempos, como un símbolo de todo lo que debemos proteger y preservar para las futuras generaciones.

Dos serán los circuitos, para que las familias puedan participar y sumarse a la fiesta de Santiago 2023.

Con pleno éxito se está viviendo el proceso de inscripción de la Corrida Familiar  Ovalle “Rumbo a Santiago 2023”, que organiza el Instituto Nacional de Deportes, Mindep Coquimbo,  Municipalidad de Ovalle y  Mall Open Plaza  evento que tendrá lugar este domingo 27 de agosto y partirá desde el Mall, con un circuito de 2.5 y 5 kilómetros, para los más experimentados.

Junto a estudiantes y autoridades regionales, lideradas por el Seremi del Deporte Fernando Medina, Alcalde de Ovalle,  Jonathan Acuña, Director Regional del Instituto Nacional de Deportes,  Jonathan Pino Naranjo y Gerente Mall Open Plaza Ovalle, Esteban Lino, quienes hicieron un llamado a la comunidad de la Provincia del Limarí, a ser parte de la fiesta deportiva.
“Queremos invitar a toda la comunidad de Ovalle, a que participen en esta corrida, que tiene dos finalidades, primero, promover el deporte  e invitar a la familia a que haga  actividad física y en forma sana. Esta corrida es un anticipo, para los Juegos Panamericanos, Santiago 2023. que se realizarán en aproximadamente cincuenta días”, señaló el Seremi del Deporte , Fernando Medina Vergara.

Por su parte el alcalde  de Ovalle , Jonathan Acuña, indicó: “hacer una invitación a la familia, niñas, niños, adultos, adultos mayores a que participen. Como comuna y provincia del Limari, queremos sobrepasar las mil personas, y nos cabe la duda que va a ser así, así que también se abran espacio para el deporte en la comuna”, indicó la autoridad. 

Esteban Lino, Gerente de Mall Open Plaza Ovalle, agregó que “estamos apoyando este hito en la región, que da inicio a lo que son los Juegos Panamericanos y los invitamos a que participen en torno al deporte y lleguen en familia este domingo a participar “, puntualizó 

En la jornada de este  sábado 26 de agosto,  desde las 10:00 a las 18:00 horas, se entregarán los números, en el stand, previsto al interior de los patios del Mall Open Plaza Ovalle.
Para la jornada del evento, el retiro de kit se iniciará a partir de las 8:00 horas, por orden de llegada hasta agotar stock. 9.30 con una activación de baile entretenido,y a las 10.00 horas comenzará a recorrer los circuitos que comprenden las calles principales de la Perla del Limarí, teniendo como punto de partida y meta el Mall Open Plaza Ovalle. Los participantes una vez finalizada la carrera, participarán en el sorteo de varios premios, para incentivar el deporte y la actividad física. Todas y todos invitados, para dar inicio a las preparaciones, para los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos, Santiago 2023.

Subsecretaria de Turismo entregó el distintivo a los profesionales que adhirieron a la iniciativa que visibiliza la oferta turística durante los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos.

En el marco del Encuentro Nacional de Guías de Turismo que se realiza en Puerto Varas, en la región de Los Lagos, la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo Lagos, entregó a un grupo de guías el Sello Turístico Santiago 2023, distintivo que certifica que los profesionales están registrados en Sernatur y que adhirieron a la iniciativa que releva la oferta turística a nivel nacional.

El Sello Turístico Santiago 2023 tiene por objetivo identificar a los prestadores de servicios turísticos formales y que cumplen con los estándares requeridos para entregar una buena experiencia a los visitantes. Los guías que se sumen a esta iniciativa deberán portar su credencial con los distintivos de registro en Sernatur y el Sello Turístico.

“El Sello Turístico es una tremenda herramienta para todos los prestadores de servicios formales en nuestro país, incluidos los guías, ya que al adherir quedan visibilizados en el buscador oficial de servicios que está disponible en el sitio www.santiago2023.org. Hacemos un llamado a todos los guías turísticos a registrarse en Sernatur y sumarse a esta iniciativa, para que así puedan ser parte de esta fiesta nacional. Esperamos que al evento multideportivo convoque a cerca de 90 mil turistas, que llegarán a las cuatro regiones sedes, pero también a distintos lugares del país”, aseguró la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo Lagos.

La adhesión al Sello Turístico Santiago 2023 no tiene costo y se realiza directamente en https://registro.sernatur.cl/, y en el caso de los guías que no estén registrados, pueden hacerlo en el mismo sitio web.

Felipe Jara, presidente de la Federación Chilena de Guías de Turismo, FEGUITUR, comentó que “es muy importante que los guías federados estén adhiriendo al Sello Turístico Santiago 2023, debido a que es un evento de carácter internacional, el que atraerá muchos visitantes entre deportistas, delegaciones y familias. Tener una oferta bien regulada, bien formalizada y organizada me parece súper relevante, para que nuestros visitantes puedan tomar estos servicios de una manera más confiable y segura”.

Desde FEGUITUR también valoraron que la subsecretaria de Turismo participara en el Encuentro Nacional y escogiera ese espacio para realizar el hito de entrega de los primeros Sellos Turísticos Santiago 2023 a guías de turismo.

Rodeados de vecinas, vecinos y deportistas del Team Chile, Para Chile y de la comuna; con exhibiciones deportivas y activaciones ciudadanas, el Presidente Gabriel Boric, junto al ministro del Deporte, Jaime Pizarro y la alcaldesa de La Pintana, Claudia Pizarro, participaron de una actividad a 100 días del inicio de Santiago 2023, la fiesta multideportiva que se realizará en Chile desde el 20 de octubre. El evento se efectuó en el Polideportivo de La Pintana, una de las comunas que será subsede de los Juegos y en la que se desarrollará la competencia del Rugby 7.

“Queremos ver nuestros recintos colmados de público y que los Juegos se vean en todo el país, en todas las escuelas y en todos los recintos comunitarios. Que el deporte nos ayude a hacer comunidad y que, por un ratito, las diferencias queden de lado”, dijo el Presidente Boric en su intervención.

Asimismo, comentó que una de las tareas es seguir avanzando en más inclusión, en más oportunidades, recogiendo el espíritu que tiene el deporte y los Juegos. “El deporte es la mejor inversión que podemos hacer” manifestó.

A su vez, el ministro Pizarro, señaló que “estamos en la cuenta regresiva para la gran fiesta Santiago 2023. Estamos en los últimos 100 metros de este importante evento, que es fruto de un trabajo intenso, que no ha estado exento de dificultades, pero que gracias a lo realizado hoy miramos a Santiago 2023 como una realidad que está a la vuelta de la esquina. Serán unos Juegos de excelencia”.

El secretario de Estado recordó que, “hoy han salido a la venta las entradas para las distintas competencias, pero es importante remarcar que también hay tickets gratuitos que les invitamos a todas las personas que puedan acceder a ellos, los canjeen. Estos están disponibles para menores de edad y para mayores de 60 años” y añadió: “Queremos acercar el deporte a nuestra gente, que este evento no sea solo para deportistas o fanáticos de cada disciplina. Esperamos ver los recintos llenos, se proyecta que habrá más de un millón de asistentes en los espacios deportivos donde se desarrollarán las competencias. Esa es nuestra ilusión, impregnar al país de un espíritu deportivo, e inspirar a cientos, miles de jóvenes, a comenzar a practicar o a seguir practicando deportes, que es esencial para la vida”.

En la región junto al taller de fútbol de  Jóvenes en Movimiento , que funciona en la cancha Anfa de Tierras Blancas, el Seremi del Deporte Fernando Medina y el Director Regional del Instituto Nacional de Deportes, Jonathan Pino Naranjo, lideraron la actividad por los 100 días que faltan para la realización de Santiago 2023. “Visitamos este taller que realiza unas de las disciplinas que estará presente en la fiesta deportiva, más grande que ha tenido nuestro país, después del Mundial del 62, por lo que estamos invitando a nuestros beneficiarios, profesores y comunidad a que puedan adquirir las entradas. Además delegaciones de estudiantes obtendrán entradas gratuitas, un trabajo que venimos realizando hace ya varios meses. Así podrán asistir a las competencias de gran nivel, que serán previas a los Juegos Olímpicos”.

Hay que recordar que varios deportistas regionales, están compitiendo y buscando marcas, para estar presentes en los Panamericanos y Parapanamericanos. Esperamos  que clasifiquen los seleccionados nacionales:  Ysumy Orellana en Kayak, Héctor Flores en tiro deportivo, Joel Álvarez en gimnasia, María Fernanda Valdés y Nicolás Cuevas en levantamiento de Pesas, Viviana Olivares en atletismo y Claudio Bahamondes en tenis de mesa adaptado.

Paratenimesista seleccionado chileno, mira con optimismo su participación en competencias internacionales, en lo que queda de este año, la doble medalla en el torneo Parapanamericano de Brasil, le da la confianza para seguir escalando, en su carrera deportiva, ahora va por medallas en el Circuito Mundial de Paratenis de Mesa, en Texas (USA).

Las condiciones deportivas, para la práctica del tenis de mesa, ha llevado a Claudio Bahamondes (21 años), por América y el Mundo, siempre con una sonrisa, un saludos, una buena palabra, no mezquino con su imagen, acepta a que los niños se le acerquen y le pidan fotografías, condiciones personales que nunca, han estado ajenas a este deportista regional, nacido en Huamalata, en donde también hizo, sus primeros estudios y luego en Ovalle, donde no solo conoció el tenis de mesa, sino que, incursionó en futbol, en el canto y la animación, con actuaciones en su colegio y en otros lugares, en donde la voluntad y deseos de cantar o de animar lo llevarán, siempre apoyado por su familia.

En relación , a su trayectoria deportiva, desde el año 2022, ha sido meteórica, hasta antes de ese año, sólo se limitaba a torneo y giras por Latinoamérica, incluso participó en tenis de mes convencional, en los Juegos Deportivos de la Juventud Trasandina Judejut (Iquique 2019), pero el año 2022 fue el año del despegue, participó en torneos del Circuito Mundial en Europa, siendo el torneo Abierto de Eslovenia, el más importante de esa atapa, además de competir en el French Open Factor 40 de París, participación internacional que dio el deportista regional, experiencia y aprendizaje, lo que unido a sus torneos nacionales, lo clasificó con puntaje suficientes, para competir como seleccionado chileno, en el Panamericano Santiago 2023.

Respecto, a lo que sucederá de cara a la preparación para los ParaPanamericanos Santiago 2023, Claudio Bahamondes, señala: “Como selección, nos queda un circuito Mundial, partimos el 01 de julio a Texas (USA), al último circuito mundial de la preparación, en lo personal estoy buscando jugar un último abierto(como juvenil) previo a la competencia de los juegos, un mundial a realizarse en Buenos Aires (argentina)en el mes de octubre, la que será mi última competencia previa a los Juegos, respecto, a mi preparación para la competencia, la evaluó como positiva, llevo bastante tiempo haciendo las cosas bien y dedicado, este año al cien por ciento, al tenis de mesa”. En implementación y viaje, agradece al Club Deportivo Corporación de Deportes, por los aportes recibidos gracias a un Proyecto Deportivo del Gobierno Regional Coquimbo y también al Ministerio del Deporte y el Instituto Nacional de Deportes.

En el fin de semana pasado, se desarrolló en la capital, una fecha más del 1er Campeonato Nacional de Para Tenis de Mesa 2023, competencia que finalizó para Claudio Bahamondes, con medalla de oro, en la categoría TC 6, el Tenis de Mesa Adaptado, es un deporte paralímpico organizado bajo las reglas de la Federación Internacional de Tenis de Mesa (ITTF), se trata de una ligera adaptación de las reglas generales del tenis de mesa, para deportistas en silla de ruedas, aunque participan también deportistas con discapacidades que pueden jugar parados, los deportistas reciben clasificaciones entre 1 y 11. Las clases 1-5 son para jugadores en silla de ruedas, mientras que las clases 6-10 son para jugadores con discapacidades que les permitan jugar de pie.